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Blockchain, la tecnologia che ha permesso la creazione di criptovalute come Bitcoin ed Ethereum, garantisce sicurezza e trasparenza ai massimi livelli nelle transazioni e nei processi. Quali sono le nuove possibilità che si aprono per il marketing?
In un mondo sempre più interconnesso, dove la condivisione esponenziale di informazioni genera molte difficoltà nel distinguere ciò che è vero da ciò che è falso, la necessità di dati sicuri e certificati sta diventando sempre più forte e diffusa.
La crescente necessità di contenuti affidabili è una risposta alla diffusione di comportamenti non etici, come la distorsione dei fatti e la diffusione di informazioni errate, che porta al problema delle notizie false.
E c'è di più.
Anche per le aziende, le difficoltà associate a garantire l'autenticità delle informazioni comportano inevitabilmente costi aggiuntivi legati alla necessità di monitoraggio e controlli.
La Blockchain: una tecnologia che automatizza la fiducia
Quando Bitcoin è nato più di 10 anni fa, non solo sono state create la prima valuta digitale affidabile, ma anche la prima architettura basata sulla fiducia e l'automazione.
Internet è stato un grande catalizzatore di informazioni, mentre la tecnologia blockchain rappresenta lo stesso per la fiducia. Ciò che rende la blockchain una tecnologia estremamente affidabile ed efficiente è che è un registro condiviso impostato su creare risorse uniche e non duplicabili garantendo e certificando la cronologia completa di tutti i dati e le transazioni.
Il sistema blockchain ti consente di fidarti assolutamente delle informazioni che contiene. I dati memorizzati sulla blockchain sono, infatti, condivisi, accessibili e distribuiti da tutti i partecipanti alla rete in modo immutabile, trasparente e sicuro, senza la necessità di un'entità del governo centrale.
Il grande interesse delle aziende nella blockchain deriva proprio dalla sua capacità di trasferire valore e informazioni in modo sicuro e tracciabile. Questa caratteristica non offre solo significative opportunità di efficienza nella catena di produzione (mediante il monitoraggio di materie prime e prodotti), ma anche apre nuove possibilità per le aziende costruire relazioni più solide con la loro base di clienti e diventare più affidabile.
Come garantire l'unicità
Come accennato in precedenza, la blockchain è in grado di creare risorse digitali uniche. Un token crittografato su una blockchain rappresenta, infatti, un asset unico e non intercambiabile.
Garantire l'unicità di un bene digitale significa che non può essere condiviso e riprodotto da altri se non dal suo autore. Ciò implica, di conseguenza, che i creatori di contenuti possono ottenere un riconoscimento adeguato e preservare il loro ruolo di leader.
In questo modo, protezione del copyright sul web può migliorare notevolmente. Gli utenti possono infine reclamare i contenuti che condividono su Internet senza il timore che possano essere ricondivisi o modificati da altri senza autorizzazione.
Le informazioni sulla fonte si legano in modo indissolubile al contenuto, garantendo eticità, trasparenza e maggiore responsabilità per tutti gli utenti di Internet.
Ma che dire dei contenuti promozionali creati dalle aziende? Quali sono i vantaggi offerti?
Verso attività di marketing certificate
Il marketing ha sempre seguito le evoluzioni tecnologiche allo stesso ritmo, e questo vale anche per la blockchain.
Oggi è prassi normale per le aziende utilizzare Internet per promuovere le proprie attività in tutto il mondo condividendo contenuti e facendo sentire la propria voce all'interno dei social network e di altre piattaforme.
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Tuttavia, è difficile per le piccole imprese ottenere visibilità, soprattutto se sono già presenti attori più grandi nello stesso settore. Molti consumatori sono comprensibilmente diffidenti nei confronti delle aziende di cui non hanno mai sentito parlare prima, anche perché spesso si trovano di fronte a prodotti di scarsa qualità offerti online. I consumatori sono diventati più sospettosi ed è difficile ottenere la loro fiducia.
Con la blockchain, le aziende rispettabili saranno in grado, a prescindere dalle loro dimensioni, di costruire rapidamente un rapporto di fiducia con il loro pubblico. Se sei in grado di ottenere la fiducia dei tuoi clienti, puoi costruire e mantenere la reputazione e la credibilità del tuo marchio.
Grazie a questa tecnologia, le aziende avranno i mezzi per dimostrare da dove provengono i prodotti e per promuovere il proprio business convalidando la comunicazione per garantirne l'autenticità. Questo aiuterà i clienti ad avere maggiori garanzie, quindi saranno più disposti ad acquistare da aziende che sono soggetti certificati rispetto ad altri concorrenti non certificati.
I consumatori, infatti, si sentiranno più protetti quando acquistano qualcosa sul Web, poiché saranno sicuri che le descrizioni di qualità dei prodotti o dei servizi offerti saranno convalidate da una società in grado di assumersi la piena responsabilità in modo molto trasparente per ciò che comunica. I consumatori saranno in grado di avere una comunicazione simile a uno scambio "faccia a faccia" con l'azienda. Ciò può aggiungere un valore significativo in un contesto di mercato frammentato e globalizzato come quello attuale, in particolare nel campo della comunicazione digitale, che è estremamente pervasivo nella vita di tutti i giorni ma anche percepito come più "distante" e sempre meno affidabile.
Il marketing certificato può offrire maggiore protezione per i consumatori e dare impulso al business delle aziende che adotteranno comportamenti più etici e trasparenti. Saranno queste aziende premiato dalle scelte di acquisto dei clienti che saranno sempre più attenti e sensibili ai problemi di responsabilità e qualità.
E c'è di più in questo. Al fine di affrontare il problema delle notizie false e dei contenuti fuorvianti, in futuro, i motori di ricerca e le varie piattaforme online ricompenseranno i contenuti convalidati con maggiore visibilità.
Il progetto LKS Foundation: contenuti certificati grazie a NFT
La LKS Foundation, un'organizzazione italiana senza scopo di lucro che mira a sensibilizzare l'opinione pubblica sulle problematiche della blockchain e della protezione del copyright, vuole creare un sistema in cui la proprietà dei contenuti e l'identità della fonte siano collegati e registrati secondo i principi fondamentali della blockchain , attraverso una transazione unica e irreversibile.
A tal fine, la Fondazione LKS vuole creare un particolare tipo di token, a Token non fungibile, che non è intercambiabile, costituendo una prova inequivocabile di autenticità e proprietà nel mondo digitale.
Come?
Attraverso questo NFT, sarà possibile combinare in un'unica transazione sulla blockchain:
- l'identità della persona che deposita il contenuto;
- il luogo e la data di creazione del contenuto;
- il contenuto digitale stesso;
Grazie a questo processo diventa finalmente chiaro e sicuro chi è il creatore di un contenuto digitale, quando il contenuto è stato creato e dove è stato creato. La registrazione sulla blockchain ti consente, infatti, di risalire in modo inequivocabile e irreversibile alla transazione iniziale che memorizza informazioni sulla creazione del contenuto digitale (e quindi anche sul suo creatore originale).
Ciò di cui stiamo parlando è un vero modello basato su blockchain che risolve il problema delicato problema di trasparenza, fiducia e sicurezza delle informazioni condivise e diffuse in rete.
Per raccogliere i fondi necessari per finanziare la creazione della NFT, la Fondazione ha lanciato una vendita di token sul portale di crowdfunding Eidoo Crowd per il Criptovaluta LKSCOIN sviluppata dalla stessa LKS Foundation. Questa criptovaluta, testata con successo all'interno della piattaforma Cam.TV, è stata messa in vendita su Eidoo Crowd a un prezzo fisso di 0,01 euro, prima di essere lanciata sul mercato.
La campagna in corso, iniziata il 30 marzo, si concluderà il 30 giugno 2020 con l'effettivo posizionamento sul mercato delle criptovalute. Da quel momento, quindi, il suo valore sarà soggetto a cambiamenti del mercato.
La bontà dell'uso della criptovaluta, creata per consentire agli utenti di inviare e ricevere compensi per i contenuti condivisi all'interno di Cam.TV è stata ampiamente dimostrata grazie agli utenti della piattaforma (attualmente 360.000, ma questo numero è in costante crescita) che svolgono a partire dal 30.000 fino a 70.000 transazioni LKSCOIN al giorno.
In Cam.TV, infatti, la criptovaluta viene utilizzata per acquistare o dimostrare apprezzamento – simile a quello dei social network – per i contenuti pubblicati (corsi video, consultazioni, articoli, video e così via). Allo stesso tempo, quasi 900 Masternodes mantengono la blockchain sicura e stabile.
Federico Olivo, Presidente della Fondazione LKS, ha commentato: “Abbiamo ricevuto grande interesse per il nostro progetto, sia da singoli utenti che da aziende. Siamo consapevoli dell'esistenza di problemi molto delicati al giorno d'oggi come la protezione del copyright online e le difficoltà nella monetizzazione dei contenuti creati e condivisi su Internet. Siamo davvero entusiasti di lanciare e testare la criptovaluta LKSCOIN nel libero mercato, dati i numeri e il potenziale che è già stato in grado di dimostrare all'interno della piattaforma Cam.TV ".
Per tutti coloro che sono interessati a saperne di più e a partecipare alla vendita di token di LKSCOIN, ti invitiamo a visitare il sito Web ufficiale del Progetto e il canale ufficiale all'interno di Cam.TV.
